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2016年中國廣播電臺融合傳播百強榜發布

來源:人民網 | 作者:責編 | 發表時間:17年02月13日 | 【加入收藏】 【我要舉報】

人民網研究院近日發布2016年中國媒體融合傳播指數報告,這是人民網研究院在連續三年發布中國媒體移動傳播指數報告的基礎上,首次發布媒體融合傳播指數報告。廣播電臺融合傳播指數指標體系選取廣播電臺、網站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、入駐音頻客戶端、媒體自有APP等7個一級指標以及30個二級指標,對250個廣播頻率的融合傳播情況進行考察。報告數據采集由人民網輿情監測室、人民在線完成,并得到中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(CSM)、今日頭條、一點資訊的相關數據支持。報告顯示,中央人民廣播電臺中國之聲、經濟之聲、音樂之聲躋身中國廣播電臺融合傳播百強榜前五位,河北交通廣播FM99.2、天津交通廣播FM106.8分列百強榜第二位和第四位。

交通類廣播搶占半壁江山 浙江省入圍廣播頻率最多

在廣播電臺融合傳播百強榜中,交通類廣播數量最多,達到49家,新聞類廣播23家緊隨其后,另有經濟類7家、城市生活類6家、音樂類6家、汽車類5家、文藝類2家、體育類1家、鄉村類1家。移動互聯網勢不可擋,既給傳統廣播提供了機遇,也提出了挑戰,“互聯網+”為傳統廣播電臺在內容、渠道、平臺建設等方面開拓了新領域。

從地區分布來看,浙江共有14個廣播頻率入圍百強,北京11家,山東10家、河南8家、江蘇8家,華東地區依舊表現突出。青海、西藏、云南三個地區未有廣播電臺入圍百強榜。相較于2015年的廣播電臺移動傳播百強榜,吉林省則強勢入圍,吉林交通廣播FM103.8由去年的移動傳播百強榜單之外躋身融合傳播百強榜前三十位,進步較快。

傳統電臺覆蓋范圍受頻率所限,電臺網站運營整體欠佳

從電臺的收聽情況來看,融合傳播百強的廣播頻率在統計區域的收聽率遠低于電視臺的收視率。由于電波頻率覆蓋范圍有限,傳統電臺的傳播范圍受到限制,因此,傳統的電臺收聽方式在融合傳播中所占的比重呈減弱趨勢,電臺節目借助網絡傳播成為大勢所趨。

但從總體上看,廣播電臺官方網站相對于報紙網站來說運營情況欠佳,在整個融合傳播中的傳播實力有待提升。在廣播電臺融合傳播百強榜中,中央級廣播電臺網站運營情況最好,其次是省級廣播電臺,地市級電臺網站運營欠佳。傳統廣播時延性差,而網絡廣播能為用戶提供點播等服務,還可補充提供音頻內容的文字、圖片,使廣播節目的傳播形態和方式更加豐富,因此還需重視利用網站的優勢以及廣播可伴隨性收聽等特點,增強廣播的融合傳播力。

電臺微博微信覆蓋率超九成 微信活躍度高于微博

廣播媒體百強榜中共有92家在微博平臺上開設官方賬號,平均每家廣播頻率擁有123.4萬粉絲,相比去年增加75.7%。中國國際廣播電臺環球資訊廣播的官方微博“@環球資訊廣播” 粉絲數最多,超過4245萬,中央人民廣播電臺中國之聲官方微博“@中國之聲”、中央人民廣播電臺經濟之聲官方微博“@經濟之聲”的粉絲量均超過千萬。但從原創微博數、微博原創率、平均轉評贊等單項數據來看,電臺在微博運營方面相比去年呈現出衰落的趨勢,平均評論數僅5.15次,平均轉發量8.94次,平均點贊量9.65次,且兩極分化現象明顯。

相較之下,在微信平臺上,廣播媒體的表現更為優異。2016年1月1日至11月15日,百強廣播頻率的微信賬號覆蓋率達到99%,平均每個賬號發布文章2078篇,其中包含頭條文章426篇,約占總量的20.5%。平均每個微信賬號的閱讀總量超過2000萬次,頭條文章閱讀量為787萬次,影響力較強。百強榜中廣播電臺微信閱讀總量呈四級陣營:第一陣營為“億”級,由“FM93交通之聲”、“杭州交通918”、“河北交通廣播”、“新疆949交通廣播”四個交通賬號組成,每個賬號的閱讀總量在1億至3億之間;第二陣營為“千萬”級,由交通、新聞類等31個廣播賬號組成,每個賬號的閱讀總量在1千萬至9千萬之間;第三陣營為“百萬”級,由交通、新聞、經濟類等47個廣播賬號組成;第四陣營為“十萬”級,由18個廣播賬號組成,每個賬號的閱讀總量未超過100萬次。

第三方音頻客戶端受青睞,成電臺網絡傳播的重要渠道

排名百強的廣播頻率均入駐了音頻客戶端,在喜馬拉雅、蜻蜓FM、龍卷風FM、荔枝FM、考拉FM、優聽RADIO六個音頻客戶端中平均入駐量為3家,排名第一的中央人民廣播電臺中國之聲則入駐全部6家音頻客戶端。其中,優聽RADIO入駐率為91%,喜馬拉雅入駐率為85%,龍卷風入駐率為62%,考拉FM入駐率為41%,荔枝FM入駐率為14%,蜻蜓FM入駐率為3%。平均每個廣播頻率在音頻客戶端中的訂閱用戶數為2204人,平均播放量則高達47.6萬次,平均每個訂閱用戶的播放量為216次。

百強廣播頻率入駐聚合類新聞客戶端的熱情不高,多數百強廣播頻率只入駐了1家,其中,今日頭條的入駐率為90%。百強廣播頻率平均推送文章數量約為119篇,超三成賬號入駐聚合新聞客戶端后未推送文章,推送文章超千篇的賬號只有8個,其中浙江之聲FM88推送文章最多,超過3200篇。廣播頻率在聚合新聞客戶端中的用戶訂閱數量也存在天壤之別,僅兩成賬號得到用戶青睞,其中中央人民廣播電臺中國之聲的用戶訂閱數量超過400萬,中國國際廣播電臺環球資訊廣播的用戶訂閱數量超過270萬,北京交通廣播FM103.9用戶訂閱數量超過6萬,其余17家訂閱數多不足百人。此外,百強廣播賬號在聚合新聞客戶端推送內容的閱讀總量、評論總量、點贊總量和分享總量也存在較大差異,第一財經廣播FM97.7、中央人民廣播電臺中國之聲、中國鄉村之聲AM72、天津廣播分別取得閱讀總量、評論總量、點贊總量和分享總量的第一名。

百強榜中共有25個廣播電臺創辦了自有APP,平均入駐了5個應用商店,覆蓋面相對較窄。在安卓APP市場上,下載量排名前三的自有APP為山東經濟廣播FM98.6的“鯨彩”(1188萬)、杭州交通FM91.8的“開吧”(85萬)、濟南交通廣播FM103.1的“環球資訊+”(78萬),下載量超過10萬次的廣播自有APP有7家,1萬至10萬之間的有16家。

附1:

數據來源及統計標準:

廣播電臺收聽率數據:由中國廣視索福瑞媒介研究有限責任公司(CSM)提供。統計時間段為:2016年1-10月全天;目標聽眾為10歲以上所有人;連續調查地區(長春、長沙、成都、重慶、大連、佛山、廣州、邯鄲、杭州、哈爾濱、合肥、濟南、昆明、南昌、南京、南寧、寧波、上海、沈陽、深圳、石家莊、蘇州、太原、烏魯木齊、武漢、無錫、鄭州等27個城市)日期范圍為2016年1-10月,波次調查地區(福州、青島、清遠、泉州、汕頭、天津、廈門、西安等8個城市)為2016年三波次。

網站數據來源于人民在線大數據平臺。

微博數據來源于新浪微博平臺,同一媒體下屬的官方微博賬號中如果有多個躋身人民網輿情監測室發布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000,這些賬號都計入考量范圍。

微信數據來源于騰訊微信,同一媒體下屬的官方微信公眾號中如果有多個躋身人民網輿情監測室發布的“兩微一端”媒體融合傳播排行榜TOP2000,這些賬號都計入考量范圍。

聚合新聞客戶端統計范圍包括:今日頭條、一點資訊、企鵝媒體平臺、搜狐新聞、網易新聞。

廣播客戶端統計范圍包括:喜馬拉雅、蜻蜓FM、龍卷風收音機、荔枝FM、考拉FM、優聽radio。

安卓系統自有客戶端下載數據統計范圍包括安卓商店:百度手機助手、360手機助手、華為市場、安卓市場、安智市場、應用寶、豌豆莢、魅族市場、聯想市場、91助手。

蘋果系統自有客戶端下載數據來源于蘋果應用商店。

客戶端的媒體曝光量和網民提及量數據來源于人民在線大數據平臺。

網站及移動端數據采集時間范圍為:2016年1月1日-2016年11月15日。

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